据华尔街见闻报道，John Ternus于9月1日正式接任苹果首席执行官，成为继乔布斯、库克之后执掌这家全球市值最高科技公司的第三位CEO。彭博分析指出，Ternus面临的核心挑战是如何带领以硬件见长的苹果，在人工智能时代重新确立竞争优势。
9月发布会：新版Siri的关键一役
Ternus上任伊始便迎来关键考验——9月的iPhone新品发布会及新版Siri AI的全面部署。这款重构后的语音助手被定位为ChatGPT的直接竞争者，早期评价尚可，但能否扭转Siri长期“不好用”的市场口碑仍是未知数。苹果计划通过向用户或开发者收费、整合第三方应用等方式实现商业化，前提是赢得用户信任。
AI布局滞后：结构性危机凸显
苹果在生成式AI领域明显落后。自2022年底ChatGPT引爆热潮后，苹果虽迅速投入自建大模型、高薪挖角、寻求收购，但首版Apple Intelligence表现不佳，重大收购亦未落地。库克随后撤换AI负责人并重组Siri团队。更具标志性的是，苹果去年放弃自研路线，转而采用谷歌Gemini作为Siri底层技术，引发内部不满，多名核心成员离职转投竞争对手。
硬件押注：Ternus的AI产品蓝图
拥有25年苹果履历的Ternus是公认的硬件专家，主导了Mac、iPad、AirPods和iPhone等产品线。他正推动一条“异常雄心勃勃”的新品管线：包括首款可折叠iPhone、能识别说话者的智能显示设备、带摄像头的AirPods、智能眼镜（代号N50）、家用安防系统、配备机械臂的显示器及可佩戴摄像头挂坠。值得注意的是，他对库克力推的Vision Pro态度冷淡，认为其笨重昂贵难成主流，相关团队已遭裁减。若头戴设备整体遇冷，新一代Vision Pro（代号N224）也可能被推迟或取消。
人才流失加剧：内部隐患浮现
苹果对顶级硬件人才的吸引力正在减弱。数百名前员工现供职于OpenAI硬件部门，苹果已就此提起诉讼，指控其窃取商业机密，Ternus本人批准了该诉讼。为挽留人才，他向iPhone设计团队成员发放数十万美元奖金，并亲自介入个别谈判，但仍有关键工程师选择加入OpenAI。知情人士透露，约半数高管可能在未来几年离职，包括61岁的首席硬件官Johny Srouji——他虽暂留协助交接，但仍可能一两年内离开。营销、服务与零售部门负责人也临近退休。
库克“不完全退休”：权力过渡的微妙平衡
库克在掌舵15年后于8月23日出席告别晚宴，但并未真正离场。他将以执行董事长身份继续主导苹果与特朗普政府及中国政府的关系，并承诺“苹果永远是第一优先级”。苹果内部将库克与Ternus的交接比作亚马逊Bezos与Jassy的模式，但也警惕迪士尼Iger与Chapek的前车之鉴。目前，Ternus已开始主导与华尔街分析师沟通，并在2027年战略规划会议中逐步掌握主导权。9月9日的iPhone发布会将是Ternus首次以CEO身份亮相，而库克将15年来首次不再担任舞台主角。